Am 11. Januar 2016, a Video ging auf YouTube mit dem Titel We Are #WomenNotObjects hoch – einen Monat später hat dieses Video mehr als 1,6 Millionen Aufrufe. Zwei Minuten und 17 Sekunden lang sieht der Betrachter Bild für Bild sexistischer Werbung auf dem Bildschirm aufblitzen – halbnackte Frauen drapieren sich über Autos, Fotos zoomen an Lippen und Dekolleté heran – während Frauen ironisch die Botschaft hinter den Anzeigen erzählen. Als eine skandalöse Schnapswerbung auf dem Bildschirm aufleuchtet, sagt eine Frau: Ich liebe es, meine Würde für einen Drink zu opfern.

Dachs & Winter , eine von Frauen geführte Werbeagentur unter der Leitung von Madonna Badger, startete diese Kampagne mit der erneuten Verpflichtung, Frauen in ihrer Arbeit niemals zu objektivieren. Zu den Kunden gehören Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva und Chanel, von denen Badger sagt, dass sie alle überglücklich mit der neuen Mission sind. Das Unternehmen lobt jetzt Anzeigen, die Frauen in einem positiven, ermächtigenden Licht zeigen, unter Verwendung des Hashtags #WomenNotObjects und #PositiveADitude.

Badger hat mit uns über den Denkprozess hinter der Kampagne gesprochen, die unglaubliche Resonanz gefunden hat, einschließlich Anerkennung von UN-Frauen – und die Diskussionen, die wir alle mit unseren Kindern über unehrliche Werbung führen sollten. Das Slogan sagt alles: Unterschätze niemals eine Frau.

Wie sind Sie auf #WomenNotObjects gekommen?
Wir googelten die Objektivierung von Frauen und waren erstaunt über das, was wir sahen. Wir waren bei einem Shooting… und wir hatten ein großes Casting mit echten Frauen und Schauspielerinnen und wir fragten sie nach diesen verschiedenen Anzeigen, aus denen wir Boards gemacht hatten, und sie sagten, wie sie sich dabei fühlten. Wir hatten verschiedene Zeilen, die wir [im Film] festhalten wollten. Wir gaben den Frauen in den Anzeigen eine Stimme und was sie sagten.

Worauf achten Sie bei der Überprüfung einer Anzeige in Ihrem Unternehmen – und worauf können andere Agenturen achten?
Es gibt vier Filter, die wir in Bezug auf die Erstellung verwenden. Ist diese Frau eine Stütze; Hat sie eine Stimme oder eine Wahl? Verwenden wir nur ein provokatives Körperteil? Wurde diese Frau retuschiert oder so verändert, dass es menschlich nicht erreichbar ist? Und was, wenn das deine Mutter wäre oder was, wenn das deine Tochter wäre – wie würdest du dich dabei fühlen? Indem Sie diese Frage im Kopf haben, erzeugen Sie eine einfühlsame Antwort darauf (Wenn das meine Mutter wäre, würde ich diese Anzeige niemals schalten!). Das sind die Fragen, die wir als Agentur nutzen, und ich denke, es ist ganz einfach. Requisiten, Teile, Plastik und wenn das meine Tochter wäre?

Wie können wir mit unseren Kindern – und insbesondere unseren Töchtern – über Werbung sprechen und sicherstellen, dass sie verstehen, was es ist? Ja wirklich ist?
Das Beste ist, Kindern zu helfen, einen kritischen Blick zu haben. [Sag zu ihnen]: Du bist so viel mehr, als du aussiehst. Solche Nachrichten sind sehr wichtig. Wir müssen ihnen helfen, sie zu kritisieren, zu verstehen und [die Anzeige] nicht als das zu sehen, was sie sind. Kinder und Jugendliche entwickeln ihr Selbstgefühl, ihr Gespür für ihren Platz in der Welt, ihr Gespür für ihren eigenen Körper. Ihnen zu helfen, es als das zu sehen, was es ist, ist meiner Meinung nach absolut entscheidend.

War das Feedback negativ oder verstörend?
Viele der Kommentare, die wir erhalten haben, fanden ich beunruhigend [sagen wir], dass es die Schuld des Models ist, in der Anzeige zu sein. Wenn man darüber nachdenkt, gibt es sechs Monate bis zu einem Jahr voller kreativer Arbeit und Fokusgruppen und Gesprächen und Boards ... und es gibt eine Gruppe von ungefähr 50 Leuten vor ihr, die das [Foto] macht. Sie hat keine Kontrolle darüber, was auch immer das Endergebnis ist. Wer weiß, wie viele Teile von ihr zu einem Bild zusammengefügt wurden?

Wie ist die Reaktion anderer Agenturen?
Wir hatten bereits große Multimillionen-Dollar-Agenturen, die sich an uns gewandt und gesagt haben, dass sie sich uns anschließen möchten. Ich denke, die Hoffnung besteht darin, eine Koalition zu haben. Es hat genug Anklang gefunden und wir haben [eine] großartige Resonanz von Leuten in der Branche bekommen – sowohl von Männern als auch von Frauen. Die Zeiten ändern sich'.

Sehen Sie sich das vollständige Video unten an.