Genau dort, eingebettet zwischen Standardfotos von gestreiften Pyjamas und Spitzen-BHs, gibt es einen Post auf dem Instagram-Feed von Gap, in dem Tausende von Müttern jubeln und auf Bestellung klicken. Es ist nicht das verwaschene, zerknitterte, marineblaue Schlafhemd, das sie so aufregend finden – schließlich haben Sie derzeit wahrscheinlich ein Dutzend ähnlicher dehnbarer T-Shirts in Ihrer Pyjamaschublade. Auf dem Foto ist es so: Die Mutter stillt ihr Kleinkind ganz lässig, und das ist das Schönste und Natürlichste, was Sie jemals in einer Mainstream-Anzeige für Unternehmenskleidung sehen können.

Sie müssen sich zum zweiten Bild im obigen Instagram-Post durchklicken, um das Foto zu sehen, von dem alle schwärmen, auf dem dieser entzückende kleine Junge stillt, während er schläfrig in die Kamera starrt. Aber unabhängig vom halb versteckten Status des Beitrags lieben die Leser die Botschaft, die er sendet: Ein Kleinkind zu stillen ist so natürlich und gemütlich wie ein weich gewaschenes T-Shirt aus Pimabaumwolle.

In nur vier Tagen hat der Beitrag mehr als 35.000 Likes gesammelt, wobei die Leser Hallelujah-Hände und Applaus und Kommentare wie diesen von arikdeer posten: Oh my stars. Ich liebe liebe liebe liebe das. Es ist wunderschön und beide sehen so entspannt aus. Danke Gap für #normalisierendes Stillen .Wundervolle Arbeit!

Zahlreiche Kommentatoren markierten #normalizebreastfeeding und #blackwomendobreastfeed, beides Hashtags, die Bewegungen darstellen, um die Akzeptanz des Stillens zu erhöhen, indem positive Bilder von stillenden Müttern aller Rassen verbreitet werden. (Laut der Zentren für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten , schwarze Mütter stillen ihre Babys deutlich niedriger als weiße Mütter.)

Und wie sich herausstellt, war das Foto nicht inszeniert. Laut einem Interview im Chicago-Tribüne, Model Adaora Akubilo wurde für das Shooting mit ihrem Sohn gebucht und bat die Fotografin, während des Shootings einen Moment zu pausieren, während sie ihn pflegte. Der Fotograf war nicht nur glücklich, das Model/die Mutter unterzubringen, sondern fragte auch, ob er ein paar Aufnahmen machen könnte.

Er tat es, und der Rest ist Instagram-Geschichte.