Klar, ein Produkt muss gut sein, um populär zu werden, aber clevere Kosmetikfirmen wissen, dass ein witziger Name auf dem Etikett schnell zum Verkaufsschlager werden kann. Wie kommen sie zu diesen amüsanten, stimmungsvollen, manchmal auch provokanten Etiketten? Überraschenderweise sind die eingängigsten, wie es scheint, das Ergebnis von Gruppendenken.

„Wir sitzen alle um einen Tisch herum, kauen an M&M's und platzen mit Ideen für Namen heraus, von denen wir glauben, dass sie die Leute zum Lachen bringen werden“, sagt Jean Ford, Mitschöpfer und Mitbegründer von Benefit Cosmetics, einer Linie, die für ihre verrückten Namen wie Dr. ein Hautbalsam) und Ooh La Lift (ein Produkt für die Augenpartie).

Das Nagelpflegeunternehmen Opi ist für seine ausgefallenen Namen ebenso bekannt wie für seine auffälligen Farben. Da ist Señorita Rose-alita, ein heißes Pink, und die meistverkaufte Politur Ich bin nicht wirklich eine Kellnerin. „Wie ein Produkt verpackt und benannt wird, bestimmt letztendlich die Zielgruppe und das ist Ihr Endergebnis“, sagt Paula Conway, Co-Autorin von Der Schönheitskauf (Regan Verlag, , amazon.com ).

Obwohl Wende Zomnir, Executive Creative Director von Urban Decay und Hard Candy, Labels wie Big Fatty (für einen Lippenfüller) und Lube in a Tube (für einen Lippenbalsam) entwickelt hat, sagt sie, dass der Prozess nicht immer ist easy: 'Manchmal kommt mir einfach der perfekte Name in den Sinn, aber manchmal muss ich mich mit einem Thesaurus hinsetzen und ihn ausschleifen.'

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